品牌推廣主要做什么？這個(gè)問(wèn)題真的很重要，因?yàn)槿绻髽I(yè)不知道品牌推廣怎么開(kāi)展，品牌推廣進(jìn)行操作的步驟是哪些的話，這個(gè)品牌的工作就很難開(kāi)展下去。同時(shí)呢，如果你清楚品牌推廣主要做什么，也會(huì)在跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角逐中提高勝算。
品牌推廣主要做什么？我們以“全新時(shí)代，如何做品牌？”為核心話題展開(kāi)探討，讓大家了解這個(gè)時(shí)代，了解它的運(yùn)行規(guī)則，進(jìn)而找到?jīng)Q勝于這個(gè)全新時(shí)代的方法。核心：圍繞認(rèn)知思維，探討如何在全新時(shí)代，創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌。為什么說(shuō)這是一個(gè)全新的時(shí)代？全新時(shí)代，如何重新定義品牌？全新時(shí)代，品牌到底該怎么做？今天的內(nèi)容，主要是實(shí)戰(zhàn)部分。
左腦價(jià)值，右腦感覺(jué)，這兩部分實(shí)則就是兩儀。從這兩儀往下，品牌構(gòu)成的四大要素：品類、定位、個(gè)性、活力，就是品牌的四象。昨天我們用兩個(gè)小時(shí)的時(shí)間，為大家完成了“品類、定位、個(gè)性、活力”這品牌四象的講述（相關(guān)閱讀：如何打造強(qiáng)勢(shì)品牌？這四個(gè)要素缺一不可）。再往下發(fā)展，這四象就會(huì)演變成八卦。而這就是我們第三講的核心內(nèi)容。
八大戰(zhàn)略舉措：創(chuàng)新、聚焦、搶占、優(yōu)化、個(gè)性、區(qū)隔、維護(hù)、體驗(yàn)、重復(fù)。這八大戰(zhàn)略舉措支撐了品牌構(gòu)成的四大要素，四大要素則往上支撐了品牌的陰陽(yáng)——價(jià)值和感覺(jué)。接下來(lái)塑造的，是品牌的整體認(rèn)知。品牌塑造八大戰(zhàn)略舉措，直接決定著品牌的強(qiáng)弱，企業(yè)經(jīng)營(yíng)效果的好壞。這八大戰(zhàn)略如何去做？讓我們一一拆解。
品類創(chuàng)新。在品類層面，我們需要注意的兩大戰(zhàn)略舉措，就是創(chuàng)新和聚焦。創(chuàng)新和聚焦對(duì)于品類來(lái)講非常重要。如果一個(gè)品類沒(méi)有創(chuàng)新，就沒(méi)有辦法去抓住一些新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。而一個(gè)品類不懂得聚焦的話，將來(lái)可能也會(huì)被消費(fèi)者唾棄，以至于整個(gè)品類都發(fā)展不起來(lái)。我們先來(lái)看一看品類創(chuàng)新這個(gè)板塊。說(shuō)到這一板塊，就不能不提一個(gè)品牌，那就是某潔。
品牌推廣主要做什么？大家想象一下，一個(gè)全球化公司，一個(gè)多品牌筑成的大型集團(tuán)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的10年，在小眾崛起、感性消費(fèi)，圈層經(jīng)濟(jì)正在形成的這10年里，居然沒(méi)有開(kāi)創(chuàng)過(guò)一個(gè)新品類。我們心中一定要有一個(gè)概念：想做品牌，就必須要有一個(gè)相應(yīng)的品類，而且這個(gè)品類，你必須帶著創(chuàng)新精神去做。
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