在一些大型的企業(yè)中，相關(guān)工作人員為了更好工作，往往會搜集一些好用的品牌推廣文獻，這些文獻的知識很重要，可以讓工作人員在不長的時間內(nèi)掌握一些先進的有效的品牌推廣方法，讓企業(yè)的新老業(yè)務(wù)實現(xiàn)輕松銜接，那么大家知道，品牌推廣文獻通常會涉及到哪些重要的知識嗎？今天我們一起來了解一下這個話題吧。
品牌推廣文獻強調(diào)體驗。體驗改變態(tài)度，態(tài)度改變行為。而行為，可能會讓業(yè)績發(fā)生變化。以期間發(fā)生的一個事件為例。期間，日本對中國的態(tài)度非常友好。他們捐贈給中國的口罩和物資上寫的一些話，也讓人非常感動。好比“山川異域、風(fēng)月同天。”以前大家對日本人沒有什么好感，覺得“小日本”不是好東西。但是當(dāng)他們在期間，首個時間向中國伸出援助手，我們體驗到了他們的友好以后，我們的態(tài)度就開始改變了。
在市場上，當(dāng)品牌個性、你的品牌視覺出現(xiàn)問題的時候，別著急。發(fā)現(xiàn)問題及時改進、糾偏就行，維護好就行。維護好，市場就還是你的。體驗和重復(fù)八大戰(zhàn)略舉措的接下來兩個，就是體驗和重復(fù)。這兩點，支撐了品牌的活力。我們先談一談體驗。
體驗怎么做呢？我們總結(jié)了5大體驗，而這五大體驗跟馬斯洛的需求層次論基本上是一一對應(yīng)的。5大需求：馬斯洛的需求層次論分為：生理需要、安全需要、情感需要、尊重需要、自我實現(xiàn)需要。在這5個需要上，我們應(yīng)該做哪些體驗?zāi)兀?/p>
以某捷為例。某捷有一個非常強大的視覺錘——青蛙眼燈+溜背造型。某捷的青蛙眼燈50年沒變過，但是某捷每一次換代的時候，都會對產(chǎn)品的整體流線型線條、整個造型做一些調(diào)整。以此適應(yīng)現(xiàn)代人的審美情趣。再者就是時刻糾偏，防止不良認(rèn)知的產(chǎn)生。這也是很關(guān)鍵的。
體驗與右腦相關(guān)，跟你的產(chǎn)品本身沒有任何關(guān)系。但是，它會影響整個品牌的發(fā)展走勢，不能不重視。比如當(dāng)我們的控制好了，日本那邊爆發(fā)了的時候，我們又向日本回贈應(yīng)援物資，在上面寫上“青山一道同云雨。”這就是通過一個事件體驗到了以后的，態(tài)度的改變。所以，我們在品牌層面，也要把體驗做到位。
對于如今的大眾而言，立體效果審美時代已經(jīng)過去了。因此，某馬在第六次更換logo的時候，又回到了平面設(shè)計。這實際上就是一種根據(jù)消費者審美情緒進行的糾偏。也是一個很好的維護的概念。品牌推廣文獻中還會涉及一些案例。例如某馬第六次更換的logo已經(jīng)亮相了?；貧w到了平面的設(shè)計風(fēng)格。
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