現(xiàn)在市場上已經有一些不同的品牌推廣書籍，這些品牌推廣書籍往往是一些做得比較好的公司所總結出來的經驗。那么，品牌推廣書籍真的有用嗎？如果是一個品牌推廣的新手來閱讀，這些書籍的話，會不會對他的工作產生實際的幫助呢？實際上，還是很有幫助的。
日常推廣，怎么評估錢花的值不值？當然還是要看數據。品牌的營銷數據有三類：銷售數據、推廣數據、輿情數據。銷售數據品牌主。較關心的是什么？當然是盈利！銷售數據是企業(yè)所有同銷售相關的數據，如企業(yè)天貓店、店的相關數據及購買人群數據，也包括行業(yè)、競品的相關數據。
如果通過搜索品牌詞進入到電商店鋪的，那與品牌推廣的相關性還是挺高的，拿天貓為例，可以將貓客和手淘搜索里品牌詞的訪客數和支付用戶數作為品牌推廣的數據指標之一。
許多品牌推廣書籍都很強調推廣數據。主要記錄所有軟硬廣的的數據，例如電商平臺內部廣告、搜索引擎廣告、傳統(tǒng)媒體廣告、自媒體軟文等，也包括相應投放人群的數據。
有太多品牌花錢做完了推廣，得到了一堆看似漂亮數據，真的得到了想要的效果嗎？找的達人推廣產生了什么效果，對品牌有什么影響，我們可以采用微博上的閱讀數、轉發(fā)數、評論數等作為指標，但也更應該看到二次轉發(fā)或多次轉發(fā)，同一次評論下的子評論數等深度指標。
同時了解各個平臺的數據成本也非常重要，買贊、買評論、買轉發(fā)的行為可是大大的存在的。所以在推廣方面要設計多維度的數據統(tǒng)計，結合電商平臺的品牌詞流量對推廣效果進行分析，事后還要對推廣效果評分，并加入推廣分析數據表。
輿情數據是記錄所有傳播行為產生或促發(fā)的數據和相關社會熱點數據。比如微博、微信平臺上的聲量數據，或者傳播促發(fā)的其他平臺相關數據，如百度搜索、貼吧、知乎等平臺上的聲量數據，以及背后的人群數據。
在這三類數據中，前兩類是由企業(yè)直接出發(fā)的數據，接下來一類輿情數據，則是由營銷行為間接促發(fā)的數據。在實際執(zhí)行過程中，輿情數據也是較容易被大家忽視的。
現(xiàn)在你知道了吧，閱讀品牌推廣書籍還是挺有用的，學海無涯苦作舟，希望大家都能夠在品牌推廣工作中越做越好。
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