很多企業(yè)在做品牌推廣的時候，會發(fā)現(xiàn)效果不過如此，為什么會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象呢？為什么同樣是做品牌推廣，有的企業(yè)做的效果相當(dāng)好，而有的企業(yè)卻效果不是很好呢？其實(shí)這里面大有講究，今天我們來了解一下提高企業(yè)品牌推廣效果的方式方法
每到年初，公司各個業(yè)務(wù)板塊的年度計(jì)劃又在運(yùn)籌帷幄中。在這些計(jì)劃中，有一種計(jì)劃經(jīng)常是“計(jì)劃趕不上變化”，那就是“品牌運(yùn)營”的年度規(guī)劃。其實(shí)每個公司都不乏運(yùn)營精英，同樣各種神乎其技的“運(yùn)營策略”、“運(yùn)營創(chuàng)意”也層出不窮。但是，做運(yùn)營的人總會發(fā)現(xiàn)，當(dāng)初令自己和領(lǐng)導(dǎo)心潮澎湃的“運(yùn)營規(guī)劃”，過不了多久就會被拋之腦后。
同時，很多企業(yè)只看到了別人用多長時間達(dá)成了什么品牌推廣效果，實(shí)現(xiàn)了什么商業(yè)目的，卻往往忽略了自己在跟隨模仿的道路上是否愿意或者有能力投入相應(yīng)的成本。有因有果，沒有對應(yīng)的付出與投入，何談滿意的收益。這道理生活中我們都懂，但是在市場運(yùn)作中卻往往被忽視了。
品牌運(yùn)營應(yīng)該是一種“投資”，而非“成本”。有的企業(yè)，把品牌運(yùn)營當(dāng)作是一種成本損耗，于是就會采取“小型團(tuán)隊(duì)”的方式：整個運(yùn)營團(tuán)隊(duì)寥寥幾人，甚至就是一兩個人，既要負(fù)責(zé)自媒體、短視頻，還要負(fù)責(zé)各種各樣的文案和活動。這就是典型的“投機(jī)心理。
事實(shí)上，品牌運(yùn)營絕對不是立竿見影的事，它需要過程，而且是一個“逐步塑造”的過程。品牌運(yùn)營也不能直接折算就是多少銷售額，雖然它的目標(biāo)是為了創(chuàng)造盈收，但是誰能肯定“努力就一定會成功，而且等于多少成功”？所以，品牌運(yùn)營應(yīng)該是一個持續(xù)穩(wěn)健的投資，團(tuán)隊(duì)是其中的核心生產(chǎn)力，即使你的企業(yè)再小、再初創(chuàng)，也要記住，沒有那樣的投入，不要期望那樣的收獲。踏踏實(shí)實(shí)走好每一步，同樣也會有收獲。
摒棄“自嗨”式的品牌運(yùn)營。有很多品牌運(yùn)營的從業(yè)者，其實(shí)應(yīng)該有所體會：每一次創(chuàng)意、每一篇文案似乎都是按照領(lǐng)導(dǎo)的喜好去做，仿佛品牌運(yùn)營是做給老板看的，這是非?？膳碌默F(xiàn)象。而運(yùn)營者創(chuàng)作的內(nèi)容，真正的“觀眾”并不應(yīng)該只是領(lǐng)導(dǎo)，更重要的是目標(biāo)消費(fèi)者。如果，運(yùn)營人員一味揣測著領(lǐng)導(dǎo)的喜好去創(chuàng)作內(nèi)容。唯有如此，才能達(dá)到好的品牌推廣效果。
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