當(dāng)一個企業(yè)在制作品牌推廣方案的時候，往往需要了解大量的資料，并進行充分的市場調(diào)研，在進行市場調(diào)研的時候，如果有一些典型案例的話，要進行深度分析，品牌推廣方案在制作的時候要注意很多事項，其中品牌定位是相當(dāng)重要的一項。
品牌推廣方案是引導(dǎo)營銷資源投入方向的策略，特別強調(diào)選擇性。它是為達成上述的營銷目標(biāo)，基于企業(yè)的營銷資源和目前的較佳實踐，針對營銷投入的方向作出的選擇，強調(diào)做什么、不做什么以及優(yōu)先做什么。顯然，營銷策略的產(chǎn)出要基于多個維度的考慮，包括營銷目標(biāo)的需要、營銷資源的配備、對過往營銷實踐的經(jīng)驗總結(jié)（業(yè)務(wù)回顧）等。
品牌推廣方案組合是指對具體的營銷手段與工具的選擇，以及相應(yīng)的執(zhí)行要素。營銷手段與工具的范疇非常寬，理論上講任何可以用來影響消費者的載體、活動、事件等都可以稱為營銷手段，如廣告、媒體、公關(guān)、促銷等。根據(jù)營銷手段對消費者的影響方式不同，我們可以將營銷手段分成三大類即：
直接對消費者。品牌直接面向消費者溝通，如傳統(tǒng)意義上的廣告（電視/平面/戶外等）、包裝、email等。典型案例如大量品牌每年在央視、各大衛(wèi)視以及主流視頻平臺（如優(yōu)酷土豆、愛奇藝）上的媒體競標(biāo)，都是為了獲得直接面向消費者溝通的主流聲道。
品牌通過有影響力的中間體間接影響消費者，如典型的公關(guān)、權(quán)威推薦、意見領(lǐng)袖等。典型案例如部分品牌在網(wǎng)絡(luò)公關(guān)中愛用的明星大V轉(zhuǎn)發(fā)等，都在利用中間體的影響力去影響消費者。品牌通過銷售渠道與消費者溝通，如店內(nèi)促銷、終端助銷等。
典型案例如近些年逐漸受關(guān)注的購物者營銷，就是強調(diào)與銷售渠道形成戰(zhàn)略合作，面向終端消費者提供整體營銷方案。在三種類型的營銷手段中，都存在著種類繁多、形式多樣的營銷方式可供選擇。選擇營銷方式的重要依據(jù)是消費者。也就是在目標(biāo)消費者較易接受品牌信息的時間、地點去溝通，才能提高品牌溝通的效率和效果。
一句話，品牌推廣方案的選擇應(yīng)該圍繞著品牌的Who和What，即品牌定位。制作品牌推廣方案需要了解品牌定位。
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