如何制定一個科學的品牌推廣策劃案呢？一個好的品牌推廣策劃方案里面應該包含哪些推廣方法和基礎(chǔ)知識呢？一般來講一個不錯的品牌推廣策劃方案里應該要包含常見的一些推廣手法，比如說公域流量，私域流量等，當然同時也應該掌握品牌的生命周期與推廣節(jié)奏。
如果品牌企業(yè)發(fā)展方向和自我定位是產(chǎn)品銷售模式，則會看到如下趨勢：公域流量仍會長期占據(jù)營銷主流，雖然公域流量越來越貴，但是海量的消費者互動溝通機會就放在那，你不投入，競爭對手也會投入，所以品牌企業(yè)往往考慮的是如何提升管理能力，降本增效。
私域流量將是品牌推廣策劃案中的重要抓手，通過不斷的積累，可以持續(xù)以相對低的營銷投入在用戶生命周期內(nèi)獲得長期價值，提升企業(yè)的盈利能力和競爭力。如果品牌企業(yè)發(fā)展方向和自我定位是構(gòu)建生活增值服務平臺，則會走到這個方向：私域流量經(jīng)營相關(guān)能力建設將不僅在營銷方面體現(xiàn)重要戰(zhàn)略價值。
也會全面融入業(yè)務場景、運營服務等各個環(huán)節(jié)中，通過不斷創(chuàng)新的內(nèi)容和玩法設計，為消費者持續(xù)提供價值。私域流量裂變、口碑推薦將作為更高效的獲客和轉(zhuǎn)化手段，圍繞自身私域流量池構(gòu)建一套獲客轉(zhuǎn)化的自循環(huán)、自演進的營銷體系。
公域流量方面的投入，更多作用于品牌價值的提升，同時配合營銷戰(zhàn)役向私域流量導流，不會以效果類廣告為主。對于很多頭部品牌企業(yè)來說，公域流量的成本、對消費者研究的價值、在營銷數(shù)字化體系中的角色、驅(qū)動增長的貢獻、龐大的量級等等，被品牌企業(yè)定義為核心的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。
超快速迭代“人、貨、場”各種匹配。頭部品牌在私域流量運營上，場景往往比大多數(shù)品牌更復雜，需要進行全渠道、全生命周期的消費者運營管理。同時，由于業(yè)務的領(lǐng)先性、快速迭代性，產(chǎn)品工具很難滿足這些品牌多變的營銷訴求。品牌有需求時，產(chǎn)品尚未開發(fā)出來;產(chǎn)品開發(fā)出來，品牌需求變得更復雜了，又需要開始下一輪迭代。
因此，純產(chǎn)品似乎永遠也跟不上這些品牌的業(yè)務需求。但是，已經(jīng)打磨出完成好的管理和運營經(jīng)驗，對整個私域流量價值發(fā)揮都非常有用。品牌推廣策劃案中的私域運營包含的維度會更復雜，更多和企業(yè)的經(jīng)營相關(guān)，起碼包括了人、貨、場3個維度。
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