當(dāng)前，疫情的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出完全不同的情況：雖然中國(guó)基本處于控制之下，但海外國(guó)家，尤其是歐美國(guó)家出現(xiàn)了大規(guī)模的暴發(fā)，確診病例的數(shù)量繼續(xù)增加。測(cè)試不僅取決于每個(gè)國(guó)家的醫(yī)療資源和水平，還取決于經(jīng)濟(jì)。在此種形勢(shì)下，品牌推廣策略更加不可忽視。
那品牌推廣都有什么渠道策略呢？坦白說(shuō)，做品牌推廣4年時(shí)間，我一致認(rèn)為品牌推廣沒(méi)有具體的推廣渠道限定。而現(xiàn)有的渠道，無(wú)非分為線上渠道、線下渠道、口碑渠道三類。那作為品牌推廣操盤者，應(yīng)該如何選擇渠道呢？
品牌推廣策略的核心方法論是：1、確定用戶層；2、圈取流量渠道；3、高頻率重復(fù)轟炸。所有的品牌推廣，都應(yīng)先做好用戶畫(huà)像，確定用戶屬性，包括年齡、性別、收入情況、有無(wú)小孩、所在地域、消費(fèi)偏好、興趣屬性、關(guān)注媒體...大致對(duì)目標(biāo)用戶貼上不少于30個(gè)標(biāo)簽，利用大數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)推送。
要記住，凡是無(wú)差別投放的廣告，無(wú)異于拿錢砸水漂。另外，圈取流量渠道要多關(guān)注流量的集中度，比如最近抖音很火，就很值得關(guān)注。但如果你的目標(biāo)用戶都不玩抖音，那投放在抖音也是白花銀子的浪費(fèi)行為！做品牌推廣，其實(shí)是個(gè)精耕細(xì)作的長(zhǎng)期積累活動(dòng)，10天半個(gè)月不見(jiàn)效是很正常的情況。但對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，好口碑，響亮的品牌，都是在積累中形成擴(kuò)散的。
最開(kāi)始，做好品牌塑造和包裝的工作上，雖然只是表面看起來(lái)，但是品牌的包裝在推廣營(yíng)銷整個(gè)過(guò)程中也起著主導(dǎo)地位。因此做品牌推廣第一步便是將自身的商品知名品牌搞好，設(shè)計(jì)方案好精準(zhǔn)定位。瞄準(zhǔn)顧客，品牌推廣除開(kāi)要定好位，了解自身的品牌知名度和關(guān)鍵文化是什么，還必須鎖住自身的目標(biāo)客戶，確立了解什么群體認(rèn)可自身的知名品牌，會(huì)造成消費(fèi)。
協(xié)作品牌策略，品牌推廣還必須搞好協(xié)作品牌策略，讓自身的商品或是服務(wù)項(xiàng)目?jī)?nèi)容得到顧客的認(rèn)可，另外在同樣全產(chǎn)業(yè)鏈或是左右關(guān)系內(nèi)容層面找尋合作者，那樣能夠完成雙贏。創(chuàng)建健全的顧客智能管理系統(tǒng)，而且勤奮創(chuàng)建顧客聯(lián)絡(luò)，吸引住顧客的關(guān)心，讓顧客對(duì)知名品牌造成情感。優(yōu)良的情感關(guān)系會(huì)讓自身的品牌推廣完成更強(qiáng)的實(shí)際效果，認(rèn)可的顧客會(huì)變成自身的長(zhǎng)期性顧客。
當(dāng)前局勢(shì)下，企業(yè)如果想要繼續(xù)謀求發(fā)展，品牌推廣策略的重要性不言而喻，希望所有所有看到這篇文章的企業(yè)都可以發(fā)展越來(lái)越好。
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