很多人在做品牌推廣的時候都沒有什么思路，所以成功看起來也是那么遙不可及。如果找一些別人成功的經(jīng)驗來直接運用，就會方便多了。就那品牌推廣方面進就究竟有沒有好的經(jīng)驗？那今天我們就來聊一聊，做多年品牌推廣總結(jié)出來的一些寶貴經(jīng)驗吧！
成熟期的品牌推廣主要分為兩類，一種是行業(yè)處于上升期的成熟品牌，一種是行業(yè)處于衰落期的成熟品牌，二者核心策略完全不同。
行業(yè)上升期的成熟品牌，加大資源投入，確保市場占有率。為什么把行業(yè)趨勢放在前面，因為見過很多企業(yè)，剛在行業(yè)中取得領(lǐng)先地位，就開始急于擴張，去做變革，甚至跨界到不熟悉的領(lǐng)域去競爭，這是一種典型的戰(zhàn)略失焦。這就是做多年品牌推廣總結(jié)出來的經(jīng)驗了。
對于一個明確的行業(yè)上升趨勢中的領(lǐng)導(dǎo)者，要做的是繼續(xù)挖掘行業(yè)紅利，盡可能加大資源投入，確保在自己優(yōu)勢市場，取得絕對的領(lǐng)導(dǎo)地位，這樣才能讓品牌價值較大化。去觀察我們耳熟能詳?shù)哪切┏墒炱放疲瑹o一不是堅守自己行業(yè)內(nèi)，取得了巨大的成績。
行業(yè)衰落期的成熟品牌，維護口碑，尋找第二增長點。同理，處于衰落期的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，首先方面要維護自己的現(xiàn)有市場份額，而另外要做的核心點，則是去尋求第二增長點。這是很現(xiàn)實的一個問題，行業(yè)失速前提下，能維持住用戶的流失速度、做好老用戶口碑，就已經(jīng)是很成功了，很難在其中煥發(fā)第二春，只能尋求第二增長點，為品牌謀求更多機會。
這里第二增長點可以有個參考，就是依托于現(xiàn)有核心用戶群，以及現(xiàn)有核心技術(shù)，去做拓展，而且較好不要用現(xiàn)有品牌名，畢竟一個成熟品牌的心智認知是很難扭轉(zhuǎn)的。
綜上：創(chuàng)業(yè)期，推廣策略核心聚焦在渠道戰(zhàn)略上，通過創(chuàng)新、精準(zhǔn)、重復(fù)渠道獲得快速發(fā)展；發(fā)展中，推廣策略核心是提升內(nèi)功，要深挖內(nèi)容價值和渠道價值；成熟期，要根據(jù)行業(yè)趨勢決定策略點。一定要結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實際情況，為品牌謀取更多機會。
你知道自己向外傳遞出自己已經(jīng)設(shè)定好的品牌宣傳信息，但你并不清楚人們在收到這一信息的時候是否已經(jīng)變樣。我這有一個觀點，那就是你應(yīng)該在品牌宣傳展開后詢問消費者他們是如何理解這一宣傳的，并以此來檢驗人們是否能夠正確解讀自己需要傳遞的信息。畢竟，你說什么并不重要，重要的是人們?nèi)绾卫斫饽阆Ｍ麄鬟f的信息，這是做多年品牌推廣總結(jié)出的經(jīng)驗哦。
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