品牌全網(wǎng)推廣一般用什么樣的渠道呢？我們可以為品牌選用精準(zhǔn)渠道。因?yàn)榍谰闹匾赃h(yuǎn)勝于是渠道的數(shù)量，尤其是對(duì)于初創(chuàng)時(shí)期的品牌。以之前運(yùn)營的旅游平臺(tái)為例，在導(dǎo)游和游客的兩端進(jìn)行營銷。以導(dǎo)游為例，一個(gè)接一個(gè)的旅行社洽談合作，人力成本高，效果有限，遠(yuǎn)比通過行業(yè)協(xié)會(huì)的渠道直接，從上到下獲得宣傳效果。
而在游客端，smo、dsp、短視頻、公眾號(hào)內(nèi)容營銷、網(wǎng)紅帶貨，眾多渠道都可以帶來客源，但較直接的，還是與攜程、飛豬等大的旅行平臺(tái)合作，成為供應(yīng)商，是較直接獲客且成本更低的方式，畢竟不需要再去教育用戶和考慮單純投產(chǎn)比的問題。其他行業(yè)也一樣，要想清楚自己的品牌，核心客群在哪，有哪些精準(zhǔn)渠道可以觸達(dá)。
選用重復(fù)渠道。與成熟品牌不同，初創(chuàng)品牌很難有全渠道飽和攻擊的投放機(jī)會(huì)，此時(shí)重復(fù)是較好的策略。同樣的錢，選適合自己的渠道，持續(xù)去投，不停的去影響同一群用戶，持續(xù)打透，遠(yuǎn)比分散去花費(fèi)更好。千萬不要覺得浪費(fèi)，即便一個(gè)廣告天天出現(xiàn)在同一用戶面前，也未必記得住，要做的就是持續(xù)去展示給用戶。
當(dāng)下時(shí)代，萬事萬物都是品牌全網(wǎng)推廣的渠道，你的朋友圈是，個(gè)性簽名是，背景圖可能也是，一定要靈活應(yīng)用。
發(fā)展期的品牌推廣。這時(shí)的品牌，已經(jīng)獲得一定的用戶積累和行業(yè)關(guān)注度，也是品牌發(fā)展較關(guān)鍵的階段，相比盲目發(fā)聲和傳播，想清楚當(dāng)下重點(diǎn)更關(guān)鍵。初創(chuàng)品牌目標(biāo)可能很簡單，就是獲得關(guān)注，但發(fā)展期的品牌，市場(chǎng)占有率、口碑、新品研發(fā)、老用戶運(yùn)營等等都很重要，僅就推廣策略而言，我認(rèn)為發(fā)展期品牌的當(dāng)下重點(diǎn)，是提升品牌內(nèi)功。
內(nèi)容價(jià)值的提升。通過初創(chuàng)期的積累，已經(jīng)獲得一定的行業(yè)地位，也獲得一批忠實(shí)用戶，在這批用戶心中、在行業(yè)人心中、在媒體眼中，品牌是個(gè)什么認(rèn)知？這個(gè)認(rèn)知是完全正確或者是品牌想要傳遞給用戶的嗎？
品牌全網(wǎng)推廣并不是一個(gè)虛詞，而是品牌發(fā)展到這個(gè)階段，傳播的職責(zé)就是更高效，長期來看才會(huì)對(duì)品牌的將來發(fā)展和估值給到較大價(jià)值。這時(shí)內(nèi)容價(jià)值的提升和渠道價(jià)值的較大化，是較重要的命題。
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