品牌推廣工作怎么做？這是很多企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中考慮的重點(diǎn)問(wèn)題，因?yàn)楝F(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，而你卻不做的話，你就會(huì)被別人拋在身后。而品牌推廣工作其實(shí)也有一些很好的思路可以借鑒，品牌推廣工作這樣做，連你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都會(huì)怕你。
我們做品牌推廣工作的目的是把品牌知名度提高，做流量加法。品牌具有自己獨(dú)特的理念、使命、愿景和價(jià)值觀之后，自然會(huì)聚集價(jià)值觀趨同的粉絲，自帶流量。品牌推廣已經(jīng)從1.0紙媒時(shí)代往3.0多媒體時(shí)代發(fā)展了。不同于傳統(tǒng)的報(bào)紙電視廣告，微博話題打造、小紅書(shū)內(nèi)容種草、直播帶貨、短視頻營(yíng)銷等是現(xiàn)在品牌推廣的重要陣地。如何在多媒體時(shí)代建立品牌自身流量？
流量裂變。裂變優(yōu)惠券。通過(guò)用戶自行傳播到各渠道，做到流量裂變式品牌傳播效果。拼團(tuán)拼購(gòu)等電商營(yíng)銷手段同理，都是以現(xiàn)有存量去找增量的方式。
和高頻流量入口合作。拼多多、聚劃算等現(xiàn)在都是流量風(fēng)口，淘客和花生日記走分銷機(jī)制，利用眾多大B小B帶來(lái)C端流量，品牌還可以走跨界資源置換，更大范圍的圈住品牌的受眾人群。
與大IP合作。找明星代言加持品牌，頭部主播薇婭、李佳琦、辛巴等直播合作（當(dāng)然這個(gè)是可遇而不可求的，需要品牌產(chǎn)品本身過(guò)硬），網(wǎng)絡(luò)綜藝合作，影視劇合作。內(nèi)容營(yíng)銷。打造關(guān)鍵詞，為什么你買家電能想到京東？這就是品牌打造關(guān)鍵詞的力量！
傳播策略。通過(guò)多輪微博、微信、短視頻等互動(dòng)形式將市場(chǎng)事件做N次營(yíng)銷發(fā)酵，不斷灌輸品牌和產(chǎn)品理念，讓粉絲高度參與進(jìn)來(lái)，滲透毛細(xì)血管，形成自發(fā)的UGC話題，拉動(dòng)更廣泛的人群參與互動(dòng)，提升品牌影響力。
產(chǎn)品策略。這一點(diǎn)主要考驗(yàn)的是品牌供應(yīng)鏈快速反應(yīng)能力和產(chǎn)品研發(fā)能力。品牌需要做好全年的新品計(jì)劃，包括新品信息、核心賣點(diǎn)、測(cè)品培養(yǎng)到較終上市的時(shí)間，以及推廣資源的匹配。品牌的產(chǎn)品計(jì)劃中，除了應(yīng)季性常規(guī)新品，還會(huì)出一些定制款、品牌聯(lián)名款和小樣等產(chǎn)品策略。常規(guī)應(yīng)季款。
品牌推廣工作以服裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)行業(yè)一直保持著高速的貨品上新節(jié)奏來(lái)滿足用戶需求。渠道定制款。通常會(huì)根據(jù)節(jié)日需求和電商平臺(tái)聯(lián)合出對(duì)應(yīng)的禮盒裝；也可以打造非標(biāo)品，走線上線下差異化路線，減少線上線下的產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
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