如果你要做房地產品牌推廣，口碑營銷這種方式是很重要的。口碑營銷也有兩個領域:品牌活動和社會活動。品牌推廣的過程中隨時可得的信息太多，市面上有很多類似的書籍，都是很有能力的成功企業(yè)總結的案例，只是看到一個或幾個應該有了解。
其實一本都不想看也OK的，記起自己也曾經總結了品牌運動口碑營銷的框架，用于在知乎回答過類似問題，因為10000字，請移步。社會運動重點來說說現(xiàn)成資料中應該是沒有的，作為社會運動的口碑營銷。“社會運動”是舶來語，解釋起來又是很長的篇幅……所以，就借用權謀學中的一個近意詞吧。社會運動＝勢。
社會運動口碑營銷＝用勢+同勢+合勢+積勢。用勢即順勢（利用機遇）或造勢（制造機遇），將一系列的品牌事件聯(lián)點成線成面來傳播品牌，以品牌事件實現(xiàn)品牌傳播戰(zhàn)術、提升品牌傳播戰(zhàn)略。順勢類用勢：激水漂石、順繩牽線、居高臨下、坐收漁利。逆勢類用勢：拿來主義、丟車保帥、反客為主、無中生有。用勢類的社會運動口碑營銷，無非這八個成語，運用之妙存乎一心，難以言傳。
在做房地產品牌推廣的時候，建議運用上文提到的畫面思維觀想。同勢在國外的社會心理學研究中這方面已經很成熟了，無非共同目標與集體認同。A、共同目標：挑戰(zhàn)權威或品牌盛宴就是社會運動口碑營銷的共同目標。反抗權威，例如蘋果的Think different品牌宣言。
品牌盛宴，例如蘋果的iPad系列、iPhone系列等多條產品線共同組成了其他品牌堅不可摧的馬其諾防線。B、集體認同：共同愿景和可以分享的利益。例如，基督教。教徒的共同愿景是得救，可分享的利益是信上帝得救。
例如，蘋果教。蘋果教徒對蘋果新產品如數(shù)家珍，什么都用蘋果的，得知喬布斯死訊失聲痛哭，更有甚者刺青蘋果，誰不使用蘋果就鄙視誰。品牌的較終形態(tài)是宗教。源于SBC（Self-Brand Connection），品牌到較后已經不是一個產品符號，它已經“根本就是消費者自己”。
同勢類的社會運動口碑營銷，不著痕跡于品牌傳播卻較有效地傳播品牌。3、合勢也可以等同于整合營銷傳播。整合一切內外資源（剛才寫到的感召員工、消費者、渠道商等）做品牌傳播。整合營銷傳播的精髓不在傳播，而在于資源運作。
房地產品牌推廣的參考性做法就是以上這些了，希望都可以幫助到你。
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