品牌推廣新聞怎么寫呢？如果一個產(chǎn)品沒有賣點，那么能言善辯的女王就無法提供幫助。沒有窗口的產(chǎn)品，再好的營銷也無濟于事;沒有差異化，即使是競爭對手也不會注意到。例如，作為一種非剛性產(chǎn)品，企業(yè)的成功崛起可以在很大程度上滿足消費者在消費升級時代對“設計”和“文化核心”的消費偏好。
通過大數(shù)據(jù)，某企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的用戶75%都是女生，所以就想女生會喜歡什么，年輕人喜歡什么。而原則上來說，你就一定會可愛，這個實際上是每個人的心智上默認的觀點，所以年輕人一定會喜歡這樣的產(chǎn)品。所以你會發(fā)現(xiàn)，某企業(yè)的的系列產(chǎn)品有一個單一要素較大化原則，就是把用戶對關(guān)注的幾個點做到較好。首先個要好看，第二要好聽，第三要工藝好，做工精致，第四是要能夠是要禮品屬性。
第二個是市場定位：沒有選擇，就沒有策略。“打造品牌的機會不存在于既有市場，而是存在于創(chuàng)造新市場。”這句話同樣出自杰克·克勞特大作《定位》、《品牌的起源》。小編非常認同這句話，企業(yè)在一定的市場細分的基礎上，確定自己的目標市場，較后把產(chǎn)品或服務定位在目標市場中的確定位置上。由此可知品牌推廣新聞的寫作思路。
以某茶品牌為例，某茶品牌對消費者是有區(qū)分的。傳統(tǒng)茶行業(yè)對市場消費者人群沒有任何區(qū)分，而某茶品牌則是定位高端消費者。高端消費者的消費特征是什么：首先就是價格可以不需要便宜。其次是要有質(zhì)感，或者直接點說，有逼格。相比于禮尚往來的“茶葉”被束之高閣，某茶品牌將茶葉定義為快速消費品，針對的消費人群做了細分是值得參考和借鑒的。它真正意義上的將茶變成的快消品，即使是“奢侈”的快消品，也算是開始去改變國內(nèi)傳統(tǒng)經(jīng)營茶的思路了。
第三是傳播定位：傳播的意義，滿足人的什么情感？較高階的營銷，是實現(xiàn)品牌與用戶“共情”?，F(xiàn)今社會品牌眾多，大眾不可能會記住每一個品牌，因此品牌要做的是幫助受眾獲得自我實現(xiàn)，而不是名牌時代的自我標榜。拿我們都熟悉的耐克來說，耐克很少做關(guān)于產(chǎn)品層面的宣傳，但它的品牌理念非常清晰，就是just do it！
這是一種很好的品牌推廣新聞寫作思路，是勇于挑戰(zhàn)自我不言敗的堅持精神。它把擁有相同理念的人和熱愛運動的人連接在一起，讓營銷回歸了價值觀。
本文標簽：
官方微信
手機瀏覽
