公司品牌如何推廣才好呢？你需要認(rèn)識(shí)到品牌不是核心競爭力。不要忽視他們，但也不要相信他們。從更宏觀的角度來看，面對(duì)一些行業(yè)的變化和紅利機(jī)會(huì)，品牌并不是真正有用的，品牌價(jià)值只是企業(yè)整體價(jià)值的一部分，甚至只是很小的一部分。在許多情況下，現(xiàn)金流比品牌價(jià)值更重要。
不要把品牌神化了，如果品牌那么有用，諾基亞就不會(huì)死的那么快了。不要說只懂抓紅利不能形成核心競爭力，因?yàn)椴蛔プ〖t利你可能會(huì)被很快顛覆掉，而品牌這個(gè)東西很多時(shí)候都是可以“先上車后補(bǔ)票”的，野路子干掉正規(guī)軍一點(diǎn)不稀奇。
企業(yè)的核心競爭力與品牌沒那么大關(guān)系，企業(yè)的護(hù)城河是某種競爭壁壘，而不單是品牌二字。
當(dāng)然，品牌是可以形成競爭優(yōu)勢的，別人信任你的品牌、認(rèn)你的品牌，你在許多層面上的溝通成本、說服成本會(huì)降低很多。但品牌依舊是結(jié)果，是企業(yè)經(jīng)營的副產(chǎn)品。
公司品牌如何推廣？如果不考慮好這個(gè)問題的話，品牌將會(huì)逐漸失靈，最后說一個(gè)挺遠(yuǎn)但是挺殘酷的事情。很多人認(rèn)為消費(fèi)升級(jí)的大趨勢讓品牌價(jià)值凸顯，用戶會(huì)更愿意為高溢價(jià)付費(fèi)，但事實(shí)上未必如此。不少研究報(bào)告都指出，用戶的消費(fèi)心態(tài)開始轉(zhuǎn)變，不再像以前那樣追求品牌，同等價(jià)格下，用戶對(duì)質(zhì)量的追求遠(yuǎn)高于品牌，品牌溢價(jià)效應(yīng)其實(shí)在降低。這在一二線白領(lǐng)及服裝品類中表現(xiàn)最明顯。
日本早有第四消費(fèi)時(shí)代的說法，國內(nèi)消費(fèi)層次眾多，但隨著新生活理念的逐漸流行，品牌或許會(huì)逐漸失靈。品牌是否失靈，關(guān)乎社會(huì)中的消費(fèi)主義文化，這是個(gè)復(fù)雜而宏大的探討，但至少我們可以感知到一些“去品牌化”的理念正在今天逐步流行。上面可以總體概括我對(duì)品牌問題的看法了，有人神化品牌，有人輕視品牌，所謂觀點(diǎn)，其實(shí)無非是“屁股決定腦袋”，不管怎樣，希望本文給你一些新啟發(fā)。
公司品牌如何推廣？假如一家企業(yè)的主營業(yè)務(wù)是面向B端的，相對(duì)而言，市場推廣工作就應(yīng)更側(cè)重企業(yè)的技術(shù)實(shí)力、梯隊(duì)建設(shè)、盈利水平以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的個(gè)人包裝。目標(biāo)受眾也變成了企業(yè)級(jí)客戶、投資機(jī)構(gòu)以及行業(yè)的合作鏈/產(chǎn)業(yè)鏈。在渠道選擇的時(shí)候，就應(yīng)弱化面向大眾的商業(yè)媒體和社交玩法，而是聚焦在官方媒體或者行業(yè)垂直媒體。
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