任何生意都離不開品牌了，包括農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣也開始火起來(lái)。因此，一個(gè)成功的品牌應(yīng)該是一個(gè)有形象、有血有肉、有血有肉、有血有肉的組織系統(tǒng)。它的傳播設(shè)計(jì)是通過(guò)各種方式創(chuàng)造產(chǎn)品到品牌的路徑和品牌，建立產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。講述你的品牌的真實(shí)故事，當(dāng)頂級(jí)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品順利推出，而營(yíng)銷更是錦上添花，幫助產(chǎn)品找到自己的用戶，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
酒也怕巷子深，品牌營(yíng)銷，但講一個(gè)好真實(shí)的故事。故事是一種較原始的娛樂(lè)形式，也是較具備傳播性的素材，它能讓你的企業(yè)品牌與受眾在情感上實(shí)現(xiàn)共鳴。那產(chǎn)品是如何講故事的呢，小編認(rèn)為可以從以下幾點(diǎn)給大家?guī)?lái)一些參考。一是主題品牌故事取決于品牌個(gè)性與品牌內(nèi)涵，所以要根據(jù)你的品牌調(diào)性來(lái)設(shè)計(jì)一個(gè)動(dòng)人的主題。
德芙背后的故事主題是“表白”、蘋果背后的故事主題是“引領(lǐng)”、海底撈背后的故事是“雙手改變命運(yùn)”，所以它有目的地創(chuàng)造設(shè)計(jì)并且講述出超乎受眾預(yù)期的超出底限的服務(wù)故事。
此時(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買這個(gè)商品時(shí)，已不僅僅是因?yàn)槠涫褂脙r(jià)值，更多的是該商品帶來(lái)的精神或心理上的滿足感，這些都是由品牌個(gè)性來(lái)體現(xiàn)的。
農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣也是如此，重要的是沖突，好的故事一定要跌宕起伏，跌宕起伏的劇情需要沖突來(lái)構(gòu)建。流營(yíng)銷尋找沖突、二流營(yíng)銷解決沖突、一流營(yíng)銷制造沖突。三是你的產(chǎn)品可以帶著消費(fèi)者講故事。新媒體時(shí)代，商品質(zhì)量和功能不再是消費(fèi)者購(gòu)買的驅(qū)動(dòng)力，他們更加在意商品所帶來(lái)的體驗(yàn)與感受。
舉個(gè)例子，南方黑芝麻糊就是通過(guò)創(chuàng)造具有體驗(yàn)式的故事，讓消費(fèi)者吃出與廣告片傳達(dá)的相同情感，即對(duì)童年過(guò)去生活的懷念和追憶，片中舔碗的小小子宛如自己小時(shí)候吃某種喜愛食品時(shí)意猶未盡的影子。所以，在產(chǎn)品里面它到底是什么？你說(shuō)它是什么，其實(shí)根本不重要，重要的是你的用戶覺(jué)得你的產(chǎn)品是什么，才是較核心、較重要。
所以，好故事是一個(gè)迷你的價(jià)值觀。而傳播價(jià)值觀較好的方式是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，是“滲透式”而非“灌輸式”。好比較近讓無(wú)數(shù)影迷為之瘋狂的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》。11年的時(shí)間，漫威用心的講好每一個(gè)超級(jí)英雄的故事，成功的塑造了他們各自的形象。
至于怎樣做農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣，大家完全可以推廣一下當(dāng)前的思路，大體上這些都是相通的。
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