品牌推廣方案范文看過來
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怎么寫品牌推廣方案范文呢?你需要了解品牌推廣具體的概念和做法。有可能在短時間內(nèi)成為一個大品牌嗎?是的,但只有當(dāng)你找到一個利基市場(例如,許多互聯(lián)網(wǎng)品牌),找到一個利基市場很大,但用戶的頭腦仍然是空白,或只是創(chuàng)造一個新的消費(fèi)類別??傊?,你需要有洞察力,或者能夠駕馭時代的潮流。
品牌沒那么重要,以前我做乙方的時候,也會時常吐槽甲方?jīng)]品位,不懂品牌云云,后來去甲方之后,面對過一些商業(yè)決策后,突然釋懷了。因此我一直把早年間乙方工作的日子當(dāng)做自己最中二的時期。商業(yè)的事,歸商業(yè);情懷的事,歸情懷。商業(yè)的最終目標(biāo)是生存并追求利潤,而不是打造什么偉大品牌,打造品牌只是商業(yè)利益最大化的一種手段、并非目的,因此品牌沒那么重要,我們不要本末倒置。
企業(yè)想要打造品牌,無非是他們覺得打造品牌對自身的利益更大而已,旁人進(jìn)行鄙視鏈的道德審判其實(shí)毫無必要,但這種“被鄙視”的壓力,也是他們需要承受的成本之一。即使是企業(yè)做公益,也有很強(qiáng)的公關(guān)/政府關(guān)系目的,最終依舊是為了商業(yè)利益,否則他們根本無需讓你知道。產(chǎn)品可以不要品牌,以前品牌可以不管產(chǎn)品,現(xiàn)在產(chǎn)品可以不管品牌,當(dāng)然這都是極端情況。
寫品牌推廣方案范文的時候,要注意早期傳播渠道壟斷,品牌有知名度就等于有了信任背書,在央視投了廣告,就代表受權(quán)威媒體、受廣大人民認(rèn)可了,因此幾乎賣什么都行,那個時候品牌多元化擴(kuò)張也相對容易。
但現(xiàn)在,產(chǎn)品體驗(yàn)與品牌口碑強(qiáng)相關(guān),極端情況下產(chǎn)品甚至可以不做品牌,因?yàn)楫a(chǎn)品無處不品牌。口碑的重要性凸顯,背后是媒體環(huán)境的變化,普通用戶擁有了更多表達(dá)權(quán)利及影響力。今天,產(chǎn)品脫離品牌的情況大多發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中,可以把產(chǎn)品的每次迭代、運(yùn)營動作都認(rèn)為是順帶的品牌推廣,品牌可以通過產(chǎn)品本身來完成。這也是為什么在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中,產(chǎn)品、運(yùn)營、市場崗位職責(zé)已經(jīng)相互融合了。
根據(jù)我跟一些朋友聊天發(fā)現(xiàn),優(yōu)質(zhì)的品牌推廣方案范文在日常中并不太需要品宣,增長才是其關(guān)鍵(當(dāng)然品宣可能會有助于增長),而不少互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的品宣,目的并不是to C,而是to VC和其他需要。
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