什么是品牌推廣？對(duì)于大多數(shù)處于起步階段的品牌來說，它還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是一個(gè)“品牌”，因?yàn)楹苌儆腥岁P(guān)注它，它的品牌價(jià)值也很低。在這個(gè)階段，被束縛是不重要的，得到關(guān)注是更重要的主張，在這個(gè)階段，戰(zhàn)略也應(yīng)該關(guān)注這一點(diǎn)。沒有資金和資源，渠道戰(zhàn)略是創(chuàng)業(yè)品牌的核心手段。
?。?）選用創(chuàng)新渠道
一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，你看上的渠道，基本被成熟品牌選過，你再選，要么用不起，要么也拼不過成熟品牌，而創(chuàng)新渠道則是盡量的辦法。這里并不是指自創(chuàng)渠道，這種太難了，而是說現(xiàn)有渠道的靈活運(yùn)用。
比如某打車平臺(tái)，創(chuàng)業(yè)早期留意到某些十字路口的高炮廣告受到很多關(guān)注，但投放成本太高，較終選擇了找人力舉大型廣告牌的方式，效果和關(guān)注度類似，但成本降低了幾十倍。
什么是品牌推廣？這需要大家在實(shí)踐中領(lǐng)悟。比如地鐵車廂廣告，其實(shí)如果以傳統(tǒng)的投放方式，以及現(xiàn)在受到的關(guān)注度而言，單買幾列車廂，很難獲得關(guān)注度和轉(zhuǎn)化，但是如果變化素材形式，效果可能不同。比如網(wǎng)易云音樂的地鐵廣告、比如電梯異形海報(bào)，都能在同樣成本、同渠道前提下，獲得更高的關(guān)注度。
?。?）選用精準(zhǔn)渠道
渠道精遠(yuǎn)勝渠道多，特別是對(duì)于初創(chuàng)期品牌。以之前操盤的旅游平臺(tái)為例，是對(duì)導(dǎo)游和游客兩端進(jìn)行營銷。先以導(dǎo)游為例，一個(gè)個(gè)旅行社去洽談合作，人力成本高，且效果有限，遠(yuǎn)比不過打通行業(yè)協(xié)會(huì)渠道，自上而下獲取宣傳帶來的效果直接。
而在游客端、抖音、公眾號(hào)內(nèi)容營銷、網(wǎng)紅帶貨，眾多渠道以帶來客源，但較直接的，還是與攜程、飛豬等大的旅行平臺(tái)合作，成為供應(yīng)商，是較直接獲客且成本更低的方式，畢竟不需要再去教育用戶和考慮單純投產(chǎn)比的問題。其他行業(yè)也一樣，要想清楚自己的品牌，核心客群在哪，有哪些精準(zhǔn)渠道可以觸達(dá)。
?。?）選用重復(fù)渠道
與成熟品牌不同，初創(chuàng)品牌很難有全渠道飽和攻擊的投放機(jī)會(huì)，此時(shí)重復(fù)是盡量的策略。同樣的錢，選適合自己的渠道，持續(xù)去投，不停的去影響同一群用戶，持續(xù)打透，遠(yuǎn)比分散去花費(fèi)更好。千萬不要覺得浪費(fèi)，即便一個(gè)廣告天天出現(xiàn)在同一用戶面前，也未必記得住，要做的就是持續(xù)去展示給用戶。當(dāng)下時(shí)代，萬事萬物都是渠道，你的朋友圈是，個(gè)性簽名是，背景圖可能也是，一定要靈活應(yīng)用。
什么是網(wǎng)絡(luò)推廣？本文對(duì)于這個(gè)問題做了一個(gè)簡單的介紹，希望可以幫助到你。
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