關(guān)于品牌宣傳推廣，我曾經(jīng)看到過(guò)一句話(huà)，品牌是由“內(nèi)容+渠道+機(jī)會(huì)”這三個(gè)核心點(diǎn)組成的，我非常贊同。讓我們先談?wù)剝?nèi)容吧。無(wú)論何種傳播環(huán)境，內(nèi)容都是核心。當(dāng)然，在當(dāng)今時(shí)代，內(nèi)容的形式會(huì)更加豐富，不會(huì)是一篇簡(jiǎn)單的文章，一句口號(hào)，一段文案。
而是比理解中更為寬泛，可以是文字、視頻，也可以是企業(yè)文化、品牌定位、甚至老板語(yǔ)錄，這些統(tǒng)統(tǒng)是內(nèi)容。而像是創(chuàng)意和形式，也都?xì)w屬于內(nèi)容的不同玩法。所以概括來(lái)說(shuō)，企業(yè)所有對(duì)外的輸出都應(yīng)該算內(nèi)容。
相比內(nèi)容，品牌宣傳推廣的渠道的變化其實(shí)比過(guò)去更為模糊，后面重點(diǎn)探討，品牌渠道跟過(guò)去有哪些不同。至于時(shí)機(jī)，其實(shí)更多講的就是傳播中的變量，有時(shí)能借勢(shì)，比如對(duì)程序員群體傳播，1024可能就是個(gè)比常規(guī)日期更好的時(shí)機(jī)。但更多時(shí)候，時(shí)機(jī)不是人為可控，比如政策、比如行業(yè)趨勢(shì)成熟期等等。
當(dāng)然，不同的生意類(lèi)型、不同產(chǎn)品和服務(wù)，選擇哪種渠道需要具體分析、測(cè)試。但預(yù)算有限的前提下，深耕某一渠道，相對(duì)于廣撒網(wǎng)，無(wú)疑是更值得的選擇。作為渠道的重點(diǎn)客戶(hù)，不僅能拿到更美好的價(jià)格、更具性?xún)r(jià)比的資源組合，還有機(jī)會(huì)挖掘更多新資源、創(chuàng)新玩法，如果正好恰逢渠道本身的紅利期，那真可以風(fēng)口起飛了。
品牌宣傳推廣想要?jiǎng)?chuàng)新，還是有很多思路可以參考的。歡迎大家持續(xù)關(guān)注，相互探討。
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