企業(yè)如何簽訂品牌推廣協(xié)議？對(duì)于發(fā)展期的品牌而言，品牌推廣協(xié)議是非常重要的。因?yàn)榇藭r(shí)，品牌已經(jīng)獲得了一定的用戶積累和行業(yè)關(guān)注，也是品牌發(fā)展的一個(gè)比較關(guān)鍵的階段，相比于盲目的發(fā)聲和傳播，認(rèn)為當(dāng)前的重點(diǎn)更加關(guān)鍵。
一個(gè)新品牌的目標(biāo)可能很簡單，就是吸引眼球，但是品牌在發(fā)展階段、市場占有率、口碑、新產(chǎn)品開發(fā)、老用戶運(yùn)營等都是非常重要的。就推廣策略而言，我認(rèn)為目前品牌在發(fā)展期的重點(diǎn)是提升品牌的內(nèi)在力量。這并不是一個(gè)虛詞，而是品牌發(fā)展到這個(gè)階段，傳播的職責(zé)就是更高效，長期來看才會(huì)對(duì)品牌的將來發(fā)展和估值給到較大價(jià)值。這時(shí)內(nèi)容價(jià)值的提升和渠道價(jià)值的較大化，是較重要的命題。
內(nèi)容價(jià)值的提升。在簽訂品牌推廣協(xié)議之前，你可以通過初創(chuàng)期的積累，已經(jīng)獲得一定的行業(yè)地位，也獲得一批忠實(shí)用戶，在這批用戶心中、在行業(yè)人心中、在媒體眼中，品牌是個(gè)什么認(rèn)知？這個(gè)認(rèn)知是完全正確或者是品牌想要傳遞給用戶的嗎？如果這個(gè)認(rèn)知就是品牌想要的認(rèn)知，那接下來的傳播內(nèi)容，就要圍繞這個(gè)認(rèn)知，不斷深化印象，從用戶到業(yè)內(nèi)人士、從媒體到員工，讓所有人都認(rèn)可，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。
而如果這個(gè)認(rèn)知不是品牌想傳遞的，那就要弄清楚，為什么會(huì)出現(xiàn)認(rèn)知偏差。去弄清楚這些用戶因?yàn)槟男]有意識(shí)到的關(guān)鍵點(diǎn)選擇你的品牌，這樣才知道哪些是有誤解的，哪些是需要進(jìn)一步加深去傳遞的，做好取舍，并逐步優(yōu)化后續(xù)的傳播內(nèi)容。別小瞧了這點(diǎn)，這個(gè)階段，是較容易通過內(nèi)容價(jià)值的提升，擴(kuò)大用戶口碑和增量。
品牌需要聚焦資源和精力，選較適合的渠道，珍惜每次機(jī)會(huì)，并較大化每一次渠道的傳播價(jià)值。比如參加五個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)會(huì)議，遠(yuǎn)不如選某個(gè)比較重要的會(huì)議，想清楚會(huì)議想要獲得的價(jià)值，用心準(zhǔn)備會(huì)議主題和傳播相關(guān)內(nèi)容，效果往往更好投放渠道也是如此，持續(xù)把某一渠道打透，不斷提升投產(chǎn)比，才是更有價(jià)值的。發(fā)展期的品牌，高增速下，修煉內(nèi)功是首先要?jiǎng)?wù)，能讓一切正相關(guān)效益加倍。
如何簽訂品牌推廣協(xié)議？你要理解渠道價(jià)值的提升。品牌這個(gè)階段，會(huì)獲得更多的渠道資源，比如各種行業(yè)會(huì)議、比如各種類別的異業(yè)合作，但并不是每個(gè)渠道都能幫助到現(xiàn)階段的品牌。
本文標(biāo)簽：
官方微信
手機(jī)瀏覽
