品牌推廣計劃書是怎么做的呢？品牌定位，即品牌必須解決以下三個問題:我們是什么?我們和他們有什么不同?你為什么這么想?在品牌定位之前，我們需要了解用戶使用品牌所代表的品類產(chǎn)品的思維模式，即心理認知模式。
在做品牌推廣計劃書的時候，你需要確定產(chǎn)品試玩體驗：這個東西怎么樣，外觀呢？尺寸呢？顏色呢？用料呢？好用嗎？單品推廣軟文：把客戶較關(guān)心的問題都告訴他們，直接引導購買。品牌故事試玩員工故事公司福利等等。預測微博營銷節(jié)點，提前策劃好活動，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎。有趣的淘寶買家秀，側(cè)面推廣公司產(chǎn)品。
那么，品牌是不是有錢人才能玩的游戲呢？品牌需不需要大量持續(xù)的廣告投入？這個問題，不能簡單地回答是或否，推廣預算當然是越多越好，畢竟充足的預算能讓品牌具備以更多樣的方式觸達更多用戶的可能。（注意：預算是否充足，影響的可能只是品牌觸達的用戶范圍和方式）。
品牌推廣計劃書是打造品牌必繞不開的一項工作，用戶對該品類產(chǎn)品的價值認知是哪些？他們判斷該類產(chǎn)品的標準有哪些？哪些因素可能影響用戶選擇？
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