品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的趨勢(shì)是怎樣的？這也是我們這次想探討的主題：建立品牌，建立印象和商譽(yù)，讓品牌項(xiàng)目在短時(shí)間內(nèi)見效(轉(zhuǎn)化效果)。簡(jiǎn)而言之，用上升的波浪線來(lái)構(gòu)建品牌曲線——波浪意味著拉動(dòng)效應(yīng)，上升的趨勢(shì)意味著整體品牌力量的提升。
就更不用提所謂的聲量了（確實(shí)也不應(yīng)該提）。尤其今年，人口紅利減少，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，媒介環(huán)境復(fù)雜、新老營(yíng)銷工具層出不窮。品牌人往往很痛苦：什么是對(duì)的事？如何確定是對(duì)的？如何證明是對(duì)的？是相信經(jīng)典理論還是先試抖音、直播、小紅書？
比預(yù)算縮減更嚴(yán)重的是，留給品牌網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)間越來(lái)越少。如果不被證明有用，馬上得換。但不停的換，又怎么建立統(tǒng)一的品牌印象？好吧，那堅(jiān)持中長(zhǎng)期的策略和打法?？墒?，時(shí)間一旦被拉長(zhǎng)，效果又如何驗(yàn)證？大部分企業(yè)確實(shí)很難為所謂的長(zhǎng)期印象買單。
這個(gè)目標(biāo)的意義不僅在服務(wù)于生意增長(zhǎng)，也在于使品牌網(wǎng)絡(luò)推廣工作本身在全盤生意中有立足之地。品牌從哪出發(fā)？探討這個(gè)問題的原因在于，品牌推廣的選項(xiàng)太多了。有不同風(fēng)格的廣告片、有結(jié)合熱點(diǎn)的營(yíng)銷、有公益和非物質(zhì)遺產(chǎn)保護(hù)，還有微綜藝等。似乎任何一個(gè)項(xiàng)目都很難直接衡量效果，但看起來(lái)也是正確的事。
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