新品牌如何推廣呢？對(duì)于品牌推廣而言，可以看到一些亮點(diǎn)案例，但驚喜很少，難以打破怪圈。最讓一方在質(zhì)量和效率的海洋中掙扎，如何計(jì)算品牌，如何衡量和保證效果——刷新如《小豬佩奇》，票房是一個(gè)可憐的諷刺，做純品牌紅的導(dǎo)演和廣告公司有什么用?
有些企業(yè)直接轉(zhuǎn)向了效果——社群、裂變、私域等。但明顯，并不適用于所有類(lèi)型的生意；就算適用，但是否以此實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的增長(zhǎng)？也并沒(méi)有得到有力的驗(yàn)證。
事實(shí)上，接觸到的不少企業(yè)，都想知道品牌如何推廣，對(duì)品牌依然重視——認(rèn)為品牌是流量的源頭、生意的護(hù)城河并撐起溢價(jià)空間。但同時(shí)，對(duì)品牌帶來(lái)的具體效果，也越來(lái)越看重。然而，短期內(nèi)如何證明品牌推廣的效果，還是千古難題。
誠(chéng)然，購(gòu)買(mǎi)意向指數(shù)、品牌粉絲數(shù)、自然搜索量都可以作為衡量指數(shù)。但是：如果沒(méi)有直接的關(guān)鍵指標(biāo)顯著提升（下載、日活、銷(xiāo)量），上述這些數(shù)據(jù)也顯得不痛不癢，蒼白無(wú)力。
就更不用提所謂的聲量了（確實(shí)也不應(yīng)該提）。尤其今年，人口紅利減少，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，媒介環(huán)境復(fù)雜、新老營(yíng)銷(xiāo)工具層出不窮。
以上就是我們今天對(duì)品牌如何推廣這個(gè)問(wèn)題的介紹了，你了解了嗎？
本文標(biāo)簽：
官方微信
手機(jī)瀏覽
