混淆市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌推廣的概念只是最常見(jiàn)的品牌誤區(qū)之一。負(fù)責(zé)品牌推廣任務(wù)的許多企業(yè)和營(yíng)銷人員也會(huì)有以下的誤解：
誤區(qū)＃1：品牌就是營(yíng)銷/廣告/促銷/或其他類似的東西。
正如前面提到的，這是一種誤解，因?yàn)槠放仆茝V比市場(chǎng)營(yíng)銷更深入。營(yíng)銷、廣告和其他促銷活動(dòng)只傳達(dá)你的品牌個(gè)性和信息。你的品牌由你的個(gè)性，你的聲音，你的信息組成，而品牌推廣是建立所有這些特質(zhì)的過(guò)程。
誤區(qū)#2：當(dāng)涉及到你的品牌時(shí)，你是終極權(quán)威。
這是一個(gè)非常常見(jiàn)的誤區(qū)，尤其會(huì)出現(xiàn)在首次創(chuàng)業(yè)者身上。實(shí)際上，當(dāng)你設(shè)定了品牌基調(diào)并讓生意的雪球滾動(dòng)起來(lái)時(shí)，你同時(shí)也設(shè)定了你的組織會(huì)跟隨且為之努力的指導(dǎo)方針，但這不意味著你會(huì)自動(dòng)成為品牌的最終權(quán)威。
客戶才是最終定義品牌的人。他們?nèi)绾慰创愕钠放疲麄兙蜁?huì)如何給身邊的人傳遞同樣的訊息。這就是我們要慎重選擇品牌價(jià)值的原因。否則，你的品牌可能會(huì)誤入歧途——或者更糟的是，由于沒(méi)有出現(xiàn)回頭客，你可能就會(huì)因此而失敗。
誤區(qū)3：在品牌塑造上，存在成功的公式。
雖然線上營(yíng)銷中的一切效果都可以衡量，但這并不意味著所有東西都有一個(gè)公式。 沒(méi)有兩家公司是一模一樣的。也許類似的品牌開(kāi)發(fā)過(guò)程會(huì)適用于同一領(lǐng)域的企業(yè)，但這些企業(yè)依然有著各自獨(dú)特的身份和需求。
事實(shí)是，品牌塑造并沒(méi)有公式——品牌永遠(yuǎn)是一個(gè)定制的體驗(yàn)。好消息是，你可以輕松測(cè)量你的品牌成功與否。在這種情況下，你應(yīng)該觀察的是目標(biāo)受眾的行為與興趣。
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