品牌推廣中新聞營銷是越來越受企業(yè)的青睞，當(dāng)然新聞營銷也是企業(yè)宣傳、品牌宣傳最有效的方式之一，但是企業(yè)新聞營銷定要用合適的步驟和方式去進(jìn)行。接下來我們來講一下企業(yè)開展新聞營銷的步驟：
第一步，確定新聞營銷的目標(biāo)
企業(yè)要確定新聞營銷的目的，是要宣傳企業(yè)品牌，還是要宣傳產(chǎn)品，抑或是要宣傳公司研發(fā)的某項(xiàng)成果或者活動。作為一個成功運(yùn)營的企業(yè)，每天都應(yīng)該有新聞可寫，只要企業(yè)有新聞營銷意識，無論是大事件還是小活動，都可以成功利用新聞營銷，將企業(yè)的品牌訴諸媒體展示，達(dá)到廣泛的宣傳效應(yīng)。新聞并不是企業(yè)真正的目的，重要的是要達(dá)到新聞背后的目的，所以第一步一定要明確目標(biāo)，才可以繼續(xù)進(jìn)行下一步，新聞營銷也是圍繞著這個目的來進(jìn)行的，目標(biāo)都達(dá)不到的新聞營銷策劃對于企業(yè)來說沒有絲毫的意義。所以，企業(yè)開展新聞營銷之前一定要明確新聞營銷的目標(biāo)。
第二步，選擇合適的平臺
既然是做新聞營銷那么就要盡可能的選擇影響較大且合適的媒體，只有這些影響力大的媒體品牌才能擴(kuò)大新聞的傳播范圍，引起轟動效應(yīng)。如果選擇影響力并不是很大的平臺的話，那就根本無法將新聞擴(kuò)散出去，那么你的新聞營銷做的再好還是輸在了平臺的選擇上了。國內(nèi)的大媒體：如頭條號、搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰網(wǎng)等一般是企業(yè)選擇投放的首選平臺。具體投放中，也可以根據(jù)行業(yè)性質(zhì)或者客戶群體所在選擇一些行業(yè)平臺或者區(qū)域性網(wǎng)站。
第三步，創(chuàng)作有吸引力的新聞標(biāo)題
新聞的標(biāo)題一定要有吸引力，讓人看一眼就很想進(jìn)去看看的標(biāo)題才是成功的標(biāo)題，在新聞的標(biāo)題上一定要獨(dú)具匠心，能夠引起用戶打開點(diǎn)擊新聞標(biāo)題的欲望，標(biāo)題是個點(diǎn)睛之筆，一個新聞的點(diǎn)擊量是由新聞的標(biāo)題來決定的。這里提示特別需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)媒體的標(biāo)題是受字?jǐn)?shù)限制的，一般控制在18-25個字為宜，而且網(wǎng)絡(luò)媒體是沒有地方放副標(biāo)題的，所以做網(wǎng)絡(luò)新聞營銷撰稿時就不用設(shè)計正副標(biāo)的設(shè)計了。
第四步，重視新聞內(nèi)容的編輯
新聞內(nèi)容要注意以下五個方面：
1、內(nèi)容要求新聞的熱度要高，這樣在用戶匹配搜索的時候可以迅速的找到企業(yè)品牌新聞；
2、文章最重要的還是要言之有物，對讀者有意義有價值，這樣才能讓讀者喜愛；
3、文章的字?jǐn)?shù)，一般要控制在600-1500之間，以免出現(xiàn)字?jǐn)?shù)多引起讀者視覺疲勞或者則字?jǐn)?shù)少無法傳播足夠的信息的情況；
4、新聞跟內(nèi)容的融合，一定要非常自然的接洽，而非給人一種只為了目的來傳播內(nèi)容的；
5、在做新聞營銷策劃的時候一定要站在用戶的角度思考，只要摸準(zhǔn)了用戶的心理，那么這個新聞營銷已經(jīng)成功了一半了，如果沒有貼切用戶的角度去思考問題，那么很可能會有很多負(fù)面的效果，要確保每一分的營銷費(fèi)用都為品牌增色，而不是產(chǎn)生負(fù)面效果。
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