在信息化時(shí)代，品牌為什么要做品牌推廣？其目的無(wú)非就是做品牌營(yíng)銷(xiāo)、擴(kuò)大品牌影響力。但這只是個(gè)籠統(tǒng)的概括，在看來(lái)，品牌推廣更深層次的目的是：積累品牌自身的流量池，完成各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流量池互聯(lián)互通、互相導(dǎo)流。
隨著市場(chǎng)環(huán)境的不斷發(fā)展更新，互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，許多品牌都想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)為自身帶來(lái)流量，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的，而往往卻因?yàn)閷?duì)互聯(lián)網(wǎng)了解不夠深，想做全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)卻不知從何下手。
一：判斷自身品牌是否需要進(jìn)行品牌形象推廣
我們可以根據(jù)品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的已有信息、行業(yè)大數(shù)據(jù)做全方位品牌診斷和形象分析，一般來(lái)說(shuō)，以下3種情況是需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的：①網(wǎng)上信息量非常少的，需要進(jìn)行內(nèi)容豐富充實(shí)，完善品牌形象；②網(wǎng)上信息量比較多，但是很雜亂的，口碑較弱的；③伴隨著網(wǎng)絡(luò)言論自由化，一些非正常信息泛濫的。
二、利用各種渠道做品牌曝光
目前主要的品牌優(yōu)化集中在搜索引擎信息優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道、自媒體報(bào)道優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)口碑等幾個(gè)方面，渠道是非常豐富的，按照用戶(hù)的接觸方式可以分成主動(dòng)渠道和被動(dòng)渠道。
主動(dòng)渠道，也就是搜索引擎（包括電商平臺(tái)內(nèi)部搜索），品牌的目標(biāo)用戶(hù)或者是潛在用戶(hù)使用搜索引擎都是帶很強(qiáng)的目的性，有明確獲取品牌信息的需求，如果這個(gè)時(shí)候品牌形象維護(hù)得好，符合用戶(hù)的需求，信息匹配程度較高，那么品牌建立，銷(xiāo)售轉(zhuǎn)換都是自然而然的事了。
微信、平臺(tái)硬廣﹑微博、論壇以及自媒體等，都屬于被動(dòng)渠道，這些渠道擁有很強(qiáng)的流量，非常適合做品牌曝光。我們可以通過(guò)PC站/手機(jī)站、搜狐號(hào)、大魚(yú)號(hào)、豆瓣、百家號(hào)、今日頭條、知乎、19樓、微博微信等熱門(mén)社交平臺(tái)做好品牌推廣。
三：注重網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷(xiāo)
主要有以下思路：
1.關(guān)注—高關(guān)注的話(huà)題或許可以引起一定的關(guān)注。
2.興趣—具備某種“關(guān)系”基礎(chǔ)平臺(tái)所產(chǎn)生的言論或許能精準(zhǔn)的引起他的某方面興趣。
3.搜索——正面或者中性的資訊或者口碑或許還好，但是人們總是會(huì)在這個(gè)時(shí)候把目光集中在負(fù)面口碑上。
4.行動(dòng)——讓消費(fèi)者做出最后消費(fèi)選擇的可能不會(huì)是某個(gè)病毒視頻，也不是某些不痛不癢的碎片信息，更多的可能是來(lái)自于他所信服的人的影響。
5.分享——事實(shí)上，80%的網(wǎng)絡(luò)言論是由20%的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)制造的，活躍的網(wǎng)民數(shù)量并不多，愿意分享消費(fèi)感受的人可能還不到20%。如果這部分已經(jīng)選擇我們品牌的消費(fèi)者，恰巧是活躍網(wǎng)民，這個(gè)時(shí)候品牌需要做的，是進(jìn)行深度的消費(fèi)者溝通管理了。“培養(yǎng)”一群真正的忠實(shí)口碑創(chuàng)造者，可能可以為品牌創(chuàng)造更多真實(shí)可靠的正面口碑言論。
本文標(biāo)簽：
官方微信
手機(jī)瀏覽
