利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行品牌的推廣早已不是新鮮事，視頻、自媒體、社交上的推廣的形式多種多樣。消費(fèi)者沒有購買的欲望，產(chǎn)品就是失敗的。因此給消費(fèi)者一個(gè)購買自己產(chǎn)品的理由是很重要的，也就是說品牌要有驅(qū)動(dòng)力。接來下來為您詳細(xì)分析下影響品牌驅(qū)動(dòng)力的幾大重要因素。
1
產(chǎn)品的差異
在當(dāng)今社會(huì)中很多傳統(tǒng)行業(yè)的品牌已經(jīng)有數(shù)百年的歷史，產(chǎn)品的差異已經(jīng)很小，因此就需要“附加價(jià)值”來影響消費(fèi)者的感情因素，最終形成差異化。大品牌的運(yùn)動(dòng)服裝差異化并不大，甚至很多出自同一家代工廠，但是價(jià)格差異卻很大，如果把衣服上的LOGO遮住，消費(fèi)者就很難分辨出來了。正是因?yàn)楫a(chǎn)品之間的差異化太小，才會(huì)想盡各種方法增加品牌的價(jià)值，讓消費(fèi)者在心里感覺它的與眾不同，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望，從而才能產(chǎn)生品牌的驅(qū)動(dòng)力。
2
獲取的成本
傳統(tǒng)行業(yè)的產(chǎn)品很多都是實(shí)物，即使不是實(shí)物也要花錢購買，所以消費(fèi)者都是三思“品牌”而后行。一般情況下價(jià)格越高，消費(fèi)者就會(huì)越關(guān)注品牌。女生一般不會(huì)花上幾千幾萬去購買即使用料做工都很好的不知名品牌的包包和首飾。
3
購買的風(fēng)險(xiǎn)
很多涉及到衣食住行的傳統(tǒng)行業(yè)，與人們的健康息息相關(guān)，比如消費(fèi)者在購買房子、汽車、藥品等產(chǎn)品之前，都比較注重品牌，一旦選錯(cuò)品牌，就會(huì)直接影響到身心健康和人身安全。
4
媒體環(huán)境
互聯(lián)網(wǎng)還沒有盛行之前，電視媒體擁有大量的觀眾數(shù)量，可以說是如日中天、稱霸一方。然而互聯(lián)網(wǎng)的開放時(shí)代也逐漸改變了，可以強(qiáng)制收看、反復(fù)洗腦的媒體越來越少了，消費(fèi)者可以選擇的平臺(tái)也越來越多了，而廣告就不再是影響消費(fèi)者的第一重要因素了，品牌的驅(qū)動(dòng)力自然也就變小了。
本文標(biāo)簽：
官方微信
手機(jī)瀏覽
