品牌推廣是有內(nèi)在邏輯的，如果你了解了品牌推廣邏輯，那么就會有能力制定一個(gè)科學(xué)的品牌推廣方案和策略，并且在實(shí)際的推廣過程中也能做到心中有數(shù)。好的品牌推廣邏輯應(yīng)該了解一些運(yùn)營的知識，今天我們就從多個(gè)角度來為大家探討一下這些知識。
品牌推廣邏輯可以理解為四象（定位、個(gè)性、品類、活力）產(chǎn)生以后，又由品類，衍生出創(chuàng)新和聚焦兩大戰(zhàn)略舉措；由定位，衍生出搶占和優(yōu)化兩大戰(zhàn)略舉措；由個(gè)性，衍生出區(qū)隔和維護(hù)兩大戰(zhàn)略舉措；由活力，衍生出體驗(yàn)和重復(fù)兩大戰(zhàn)略舉措。而這八大戰(zhàn)略舉措，則與八卦的定義位置完全吻合。由此，形成整個(gè)認(rèn)知思維理論體系的內(nèi)核與邏輯。品牌戰(zhàn)略的核心問題也由此得到解決。
當(dāng)然，光有內(nèi)核，沒有外表拓展的一些行動是不行的。因此圍繞這個(gè)內(nèi)核，又會涉及六大設(shè)計(jì)：品類設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)，視覺設(shè)計(jì)、模式設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播設(shè)計(jì)。六大設(shè)計(jì)，是認(rèn)知思維體系內(nèi)核的具體實(shí)現(xiàn)措施。我們需要通過這六大設(shè)計(jì)，把內(nèi)核的概念，落到實(shí)處。這就是認(rèn)知思維的所有內(nèi)容。
接下來，把認(rèn)知思維較著名的8個(gè)字送給大家：“外求認(rèn)知、內(nèi)求使命”。這8個(gè)字，值得大家好好去消化。外求認(rèn)知，讓一個(gè)平庸的企業(yè)變成好的企業(yè)。因?yàn)槟愕恼J(rèn)知越獨(dú)特，你的市場競爭力就會越強(qiáng)，你的經(jīng)營業(yè)績就越好，成為一個(gè)好的企業(yè)。
品牌推廣邏輯講究重復(fù)。重復(fù)這個(gè)版塊，我們必須有一個(gè)意識：市場的聲音越雜亂的時(shí)候，我們越要懂得重復(fù)，不厭其煩地重復(fù)。如果你不重復(fù)，只說一句兩句，消費(fèi)者根本記不住。很多好概念都是重復(fù)出來的。好比“怕上火喝王老吉”、“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。重復(fù)在方法層面，有幾個(gè)注意點(diǎn)：
重復(fù)你的戰(zhàn)略性口號。“怕上火”這三個(gè)字，加多寶和王老吉搶了很多年，甚至搶到了法院。為什么？因?yàn)檎J(rèn)知稀缺。因?yàn)樽鰶霾?，這是較好的概念，所以大家就一直重復(fù)這一廣告語。重復(fù)你的戰(zhàn)略性視覺有些創(chuàng)意是必須要日新月異的，每一次的創(chuàng)意，都要給出一個(gè)新的視覺。但是有些創(chuàng)意，是必須要重復(fù)下去的。好比品牌的logo、視覺呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)…
用這樣的品牌推廣邏輯去開展你的經(jīng)營業(yè)務(wù)、管理業(yè)務(wù)，你的企業(yè)會從好轉(zhuǎn)向偉大。一個(gè)偉大的企業(yè)，一定是實(shí)現(xiàn)這8個(gè)字以后的結(jié)果：外求認(rèn)知，內(nèi)求使命。
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