品牌推廣往往有其自身的流程。假如你知道了品牌推廣的流程，那么你就可以制定一個可以保證效果的品牌推廣計劃，同時在具體的推廣過程中，你也可以達到心中有數(shù)的效果?？茖W(xué)的品牌推廣流程，應(yīng)該包括一些運營的小知識，今天我們就從多個角度來為大家探討一下這些知識。
品牌推廣講究重復(fù)。重復(fù)這個版塊，我們必須有一個意識：市場的聲音越雜亂的時候，我們越要懂得重復(fù)，不厭其煩地重復(fù)。如果你不重復(fù)，只說一句兩句，消費者根本記不住。很多好概念都是重復(fù)出來的。好比“怕上火喝王老吉”、“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”。重復(fù)在方法層面，有幾個注意點：
重復(fù)你的戰(zhàn)略性口號。“怕上火”這三個字，加多寶和王老吉搶了很多年，甚至搶到了法院。為什么？因為認(rèn)知稀缺。因為做涼茶，這是較好的概念，所以大家就一直重復(fù)這一廣告語。重復(fù)你的戰(zhàn)略性視覺有些創(chuàng)意是必須要日新月異的，每一次的創(chuàng)意，都要給出一個新的視覺。但是有些創(chuàng)意，是必須要重復(fù)下去的。好比品牌的logo、視覺呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)…
通常而言，品牌推廣流程可以理解為四象（定位、個性、品類、活力）產(chǎn)生以后，又由品類，衍生出創(chuàng)新和聚焦兩大戰(zhàn)略舉措；由定位，衍生出搶占和優(yōu)化兩大戰(zhàn)略舉措；由個性，衍生出區(qū)隔和維護兩大戰(zhàn)略舉措；由活力，衍生出體驗和重復(fù)兩大戰(zhàn)略舉措。而這八大戰(zhàn)略舉措，則與八卦的定義位置完全吻合。由此，形成整個認(rèn)知思維理論體系的內(nèi)核與流程。品牌戰(zhàn)略的核心問題也由此得到解決。
當(dāng)然，光有內(nèi)核，沒有外表拓展的一些行動是不行的。因此圍繞這個內(nèi)核，又會涉及六大設(shè)計：品類設(shè)計、品牌設(shè)計，視覺設(shè)計、模式設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、傳播設(shè)計。六大設(shè)計，是認(rèn)知思維體系內(nèi)核的具體實現(xiàn)措施。我們需要通過這六大設(shè)計，把內(nèi)核的概念，落到實處。這就是認(rèn)知思維的所有內(nèi)容。
接下來，把認(rèn)知思維較著名的8個字送給大家：“外求認(rèn)知、內(nèi)求使命”。這8個字，值得大家好好去消化。外求認(rèn)知，讓一個平庸的企業(yè)變成好的企業(yè)。因為你的認(rèn)知越獨特，你的市場競爭力就會越強，你的經(jīng)營業(yè)績就越好，成為一個好的企業(yè)。
用這樣的品牌推廣流程與思維去開展你的業(yè)務(wù)，你的企業(yè)會發(fā)展得越來越好。
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