一年之計(jì)在于春，任何公司開(kāi)展工作前，都得有計(jì)劃，有預(yù)算。胸中有丘壑，才能游刃有余。品牌年度推廣計(jì)劃，關(guān)乎一個(gè)公司未來(lái)一年發(fā)展方向，關(guān)乎公司的命運(yùn)，所以寫(xiě)這個(gè)計(jì)劃時(shí)，千萬(wàn)不能草草應(yīng)付，要根據(jù)前期的銷量以及對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的評(píng)估，不然做出來(lái)就是一堆廢紙。
想要寫(xiě)出高質(zhì)量的品牌年度推廣計(jì)劃，首先得了解品牌"三元論"推廣方法正是以消費(fèi)者和產(chǎn)品的情感因素為根本，采取步步為營(yíng)的策略，并各有側(cè)重，以圖長(zhǎng)久而成功的塑造一個(gè)品牌，成功推廣一個(gè)品牌。品牌寬度(Brand-width):就是品牌在市場(chǎng)上的影響程度，主要是指品牌知名度；品牌深度(Brand Depth):是指品牌在消費(fèi)者心目中的影響程度，主要包括品牌美譽(yù)度和品牌忠誠(chéng)度。
一個(gè)成功、完整的品牌推廣應(yīng)該包括三個(gè)層次，三個(gè)階段:第一，品牌寬度推廣階段，即建立品牌知名度;第二:品牌深度推廣階段，這個(gè)階段主要是提升品牌美譽(yù)度，提高品牌忠誠(chéng)度;第三階段即是品牌維護(hù)階段；在品牌推廣過(guò)程中，品牌寬度是基礎(chǔ)，是品牌的第一生命;品牌深度的推廣是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌寬度的基礎(chǔ)之上的，主要是和消費(fèi)者進(jìn)行情感對(duì)話，提高品牌銷售力。
寫(xiě)出高質(zhì)量的品牌年度推廣計(jì)劃光有理論還不夠，還得有具體的操作。品牌寬度推廣階段；推廣目的:建立品牌知名度；推廣策略:強(qiáng)勢(shì)打造，強(qiáng)制灌輸式；推廣方法:廣告宣傳，活動(dòng)、事件傳播；這個(gè)階段主要是通過(guò)一些傳統(tǒng)的推廣手法，通過(guò)宣傳、傳播品牌，讓廣大消費(fèi)者了解、知曉品牌的基本內(nèi)涵:產(chǎn)品、品牌文化等，是屬于和消費(fèi)者的初級(jí)溝通。
品牌深度推廣階段；宗旨:讓品牌深入人(消費(fèi)者)心，推廣目的:提升品牌美譽(yù)度，品牌忠誠(chéng)度，提高品牌銷售力；推廣策略:深度互動(dòng)，創(chuàng)新傳播；創(chuàng)新是策劃的生命，尤其是在品牌的深度推廣階段，要和消費(fèi)者達(dá)成深度互動(dòng)，讓消費(fèi)者從內(nèi)心深處體驗(yàn)、認(rèn)可、接受品牌，品牌文化，就必須獨(dú)辟蹊徑，大膽創(chuàng)新，從而提高品牌銷售力。
推廣方法一:建立品牌文化，實(shí)行顧客互動(dòng)，推廣方法二:完善員工管理，實(shí)行員工互動(dòng)。推廣方法三:豐富品牌文化，建立品牌和消費(fèi)者之間的情感因素
品牌維護(hù)階段:宗旨:維護(hù)品牌高度，策略:寬度推廣+深度推廣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在國(guó)外推廣一個(gè)知名品牌的時(shí)間是至少需要3-5年，品牌達(dá)到一定知名度后的每年投入也至少需要1000萬(wàn)美元來(lái)進(jìn)行維護(hù)。品牌在達(dá)到一定的高度之后，就需要進(jìn)行品牌的維護(hù)工作，品牌也才能永葆青春活力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
品牌年度推廣計(jì)劃需要注意的點(diǎn)上面已經(jīng)給大家詳細(xì)羅列出來(lái)了，相信你能寫(xiě)出有用的計(jì)劃書(shū)。
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