服務(wù)品牌的推廣策略都有哪些？一般來講，品牌作為一種無形資產(chǎn)，是企業(yè)的戰(zhàn)略資源。如何充分發(fā)揮品牌資源的潛力，延長其生命周期，已成為企業(yè)的重大戰(zhàn)略決策。品牌延伸一方面實(shí)現(xiàn)了新產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)移，另一方面以新產(chǎn)品的形象延伸品牌生命，成為企業(yè)的現(xiàn)實(shí)選擇。
品牌延伸的好處：它可以加快新產(chǎn)品的定位，保證新產(chǎn)品投資決策的快捷準(zhǔn)確。有助于減少新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。品牌延伸，是新產(chǎn)品一問世就已經(jīng)取得了品牌化，甚至獲得了知名品牌化，就可以大大縮短被消費(fèi)者認(rèn)知、認(rèn)同、接受、信任的過程，極為有效地防范了新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，并且可以節(jié)省數(shù)以千萬計(jì)的巨額開支，有效地降低了新產(chǎn)品的成本費(fèi)用。
與同類產(chǎn)品相比，它就與之站在同一起點(diǎn)上，甚至略優(yōu)于對(duì)手，具備了立于不敗之地的競(jìng)爭(zhēng)能力。品牌延伸有益于降低新產(chǎn)品的市場(chǎng)導(dǎo)入費(fèi)用。品牌延伸有助于強(qiáng)化品牌效應(yīng)，增加品牌這一無形資產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。品牌延伸能夠增強(qiáng)核心品牌的形象。能夠提高整體品牌組合的投資效益。
一藥不能治百病，推廣策略也一樣。對(duì)于服務(wù)品牌的推廣來說，不同階段應(yīng)該側(cè)重哪些？
創(chuàng)業(yè)期的品牌推廣，對(duì)于大多數(shù)創(chuàng)業(yè)期的品牌，其實(shí)還遠(yuǎn)稱不上“品牌”，因?yàn)閹缀鯖]人關(guān)注，這時(shí)只具備極低的品牌價(jià)值。在這個(gè)階段，是較不應(yīng)該被束縛，獲取關(guān)注是這個(gè)階段較重要的命題，策略也應(yīng)聚焦于此。沒錢沒資源的情況下，渠道策略是創(chuàng)業(yè)品牌的核心手段。
選用創(chuàng)新渠道。一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，你看上的渠道，基本被成熟品牌選過，你再選，要么用不起，要么也拼不過成熟品牌，而創(chuàng)新渠道則是較好的辦法。這里并不是指自創(chuàng)渠道，這種太難了，而是說現(xiàn)有渠道的靈活運(yùn)用。
比如某打車平臺(tái)，創(chuàng)業(yè)早期留意到某些十字路口的高炮廣告受到很多關(guān)注，但投放成本太高，較終選擇了找人力舉大型廣告牌的方式，效果和關(guān)注度類似，但成本降低了幾十倍。
再比如地鐵車廂廣告，其實(shí)如果以傳統(tǒng)的投放方式，以及現(xiàn)在受到的關(guān)注度而言，單買幾列車廂，很難獲得關(guān)注度和轉(zhuǎn)化，但是如果變化素材形式，效果可能不同。比如網(wǎng)易云音樂的地鐵廣告、比如樂凱撒的電梯異形海報(bào)，都能在同樣成本、同渠道前提下，獲得更高的關(guān)注度。
服務(wù)品牌的推廣策略就是以上這些了，希望大家在工作過程中可以很好地應(yīng)用這些方法哦。
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