昨日，知乎正式在美國紐約證券交易所掛牌上市，，但首日破發(fā)。發(fā)行價為9.5美元，截至收盤跌超10.53%，市值47.5億美元。作為董事長兼CEO的周源在敲鐘現(xiàn)場演講表示，知乎社區(qū)的成長與進步離不開陪伴支護的優(yōu)秀創(chuàng)作者，將拿出一部分股權(quán)與他們分享。知乎此舉掛牌上市想要突破以往網(wǎng)絡(luò)推廣限制實現(xiàn)商業(yè)化不可謂不艱難。
自從2010年知乎成立后，一直以“中文互聯(lián)網(wǎng)高質(zhì)量的問答社區(qū)和創(chuàng)作者聚集的原創(chuàng)內(nèi)容平臺”的存在，以“讓人們更好地分享知識、經(jīng)驗和見解，找到自己的解答”為知乎品牌使命。盡管早期網(wǎng)絡(luò)推廣下的知乎處于備受互聯(lián)網(wǎng)頂流的寵愛的存在，在后續(xù)的轉(zhuǎn)型破圈中卻沒有足夠吸引用戶和資本的表現(xiàn)，連帶著此次赴美掛牌上市在首日開盤也沒有足夠優(yōu)質(zhì)的表現(xiàn)。
在此次網(wǎng)絡(luò)推廣下的知乎赴美上市中的私募配售阿里巴巴、京東、騰訊、莉莉絲游戲均有參與，共認購2.5億美元等值股份。莉莉絲游戲作為行業(yè)內(nèi)致命的游戲開發(fā)商，騰訊與百度均為其戰(zhàn)略投資方，可以說本次知乎的私募配售集齊互聯(lián)網(wǎng)四大巨頭BATJ四家。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士表明，互聯(lián)網(wǎng)四大巨頭表明對本次知乎的商業(yè)戰(zhàn)略價值的認同以及知乎長遠發(fā)展有著信心與關(guān)注。
如何緩解網(wǎng)絡(luò)推廣下知乎商業(yè)化瓶頸是當下眾多社交平臺實現(xiàn)破圈的重要舉措，在現(xiàn)下知乎最主要的收入來源還屬廣告收入，但對于“人均985年薪百萬”的知乎用戶來說廣告并不是關(guān)注重點，反而會引起用戶的反感。
根據(jù)有關(guān)網(wǎng)絡(luò)推廣調(diào)查資料統(tǒng)計顯示，知乎30歲以下的用戶占比78%以上，可以說知乎只一個擁有龐大年輕群體用戶的問答社區(qū)，這也表明知乎在未來商業(yè)化表現(xiàn)中擁有更加充足的發(fā)展空間與潛力，只要抓住大部分年輕用戶群體的需求和認可就能讓知乎的商業(yè)化呈現(xiàn)出良好的表現(xiàn)，可以說知乎的商業(yè)化仍有可期。
盡管當下知乎實現(xiàn)赴美敲鐘上市融資10億美元，但對于知乎的網(wǎng)絡(luò)推廣來說，如果不能盡快實現(xiàn)知乎的商業(yè)化，按照當下每年虧損幾億的情況來看，不用多久知乎怕是危險的很。無論是近期百度的赴港二次上市還是知乎的赴美上市，以及未來B站的赴港二次上市，都表明他們堅定著未來發(fā)展的腳步與信心，但最主要的還是要明確發(fā)展新思路，這樣才能給予品牌長久持續(xù)的發(fā)展動力，使其長盛不衰。
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