當(dāng)一個企業(yè)品牌已經(jīng)達(dá)到人盡皆知，甚至家喻戶曉的頂峰，還有必要繼續(xù)做軟文品牌推廣嗎？我們覺得這是一個非常好的問題，相信很多的客戶也有同樣的疑問。
首先，大家可以看一下“肯德基”、“麥當(dāng)勞（金拱門）”、“可口可樂”、“百事可樂”等，這些應(yīng)該都算是知名品牌了吧，同樣也達(dá)到人盡皆知，家喻戶曉的程度了吧?？扇缃?，這些品牌依舊活躍在各大廣告市場平臺上，大大小小各種各樣的廣告一應(yīng)俱全。但是，可能有一部分消費(fèi)者不知道，我們中國的本土品牌“健力寶”。同樣的，當(dāng)年的“健力寶”曾經(jīng)年銷量達(dá)55億，超“百事可樂”、“可口可樂”銷量總和的軟飲料之王。數(shù)年來，在退出了各大廣告市場后，如今，你們還記得它嗎？
然而，可能會有些用戶不太認(rèn)同，廣告竟能決定一個品牌的生死 當(dāng)然并非如此，真正能夠決定一個品牌生死的，是產(chǎn)品的本身，是質(zhì)量。而各類型廣告的作用在于針對不同的消費(fèi)群體去進(jìn)行相對的吸引注意、誘導(dǎo)傳播、以及直接或間接的方式強(qiáng)化銷售商品，以至于產(chǎn)生銷量的有效轉(zhuǎn)化。
對于用戶而言，廣告于品牌的作用之一在于提升知名度。這便是廣告需起到一個告知消費(fèi)者的作用。譬如，品牌新請了一名比較具有關(guān)注度與話題熱度的代言人、或新出了一款大眾比較期待退出的口味、亦或是適應(yīng)潮流新出了一個款式等。他們會將這些品牌的動態(tài)信息以新聞稿、或軟文的形式告知給消費(fèi)者，從而起到一個吸引注意和誘導(dǎo)傳播的效果。
另外，廣告的第二個作用在于提升品牌的公信力。這便是以廣告對消費(fèi)者用以說服的形式去進(jìn)行宣傳。譬如，某權(quán)威媒體刊載了關(guān)于該品牌的新聞報道，或者某自媒體KOL發(fā)布了關(guān)于該品牌的文章。這就能讓消費(fèi)者于無形之中對該品牌產(chǎn)生好感度和信任度，并且能鞏固其在各大平臺的商業(yè)地位。
最后，廣告的第三個作用在于提升品牌的忠實度。這便是以廣告去強(qiáng)化其形象的作用。譬如，品牌在遭遇公關(guān)危機(jī)時，好比“海底撈”，當(dāng)涉及到食品安全、引發(fā)全民輿論時，企業(yè)能夠直面自己的錯誤、主動承認(rèn)并出臺有效措施解決問題。而這一舉措反而收獲了消費(fèi)者對該品牌的忠實度，從而成為了該品牌的“粉絲”。
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